info.org.il
טנרטניאב םייחה : ינורטקלא עדימ

תמ אל טנרטניאה - the cluetrain manifesto

תעוב תוצצופתה ירחאש איה Cluetrain Manifesto ה דגנ ןורחאה ןמזב תולבוקמה תונעטה תחא
.יטנוולר אל רבכ אוה ,קט-ייהה

תומכ לשו םישמתשמה תומכ לש ,היגולונכטה לש החימצה .התישארמ הירטסיהב העוגנ טנרטניאה תשר
לע םירבדמ םישנא .הליפנה םג ךכ ,תירטסיה התיה החימצהש ומכ לבא .םיירטסיה ויה ךפשנש ףסכה
."טנרטניאה תומ"

.התמ אל טנרטניאה תשר

וסינש תורבח לש םירתא םה רגסנש המ .תשרהמ חיוורהל רשפאש לודגה ףסכה תיילשא איה התמש ימ
רגסנש המ .הילשאב הדוסיש החטבהה תא ומייק אלו הירטסיהב וקבדנש םיעיקשממ לק ףסכ ךושמל
ןסחאל םג ךירצש וחכשו ילאטיגיד ןיינע אוה טנרטניאב םירצומ תריכמש ובשחש תורבח לש םירתא םה
"השדח הלכלכ" הזכ רבד שיש ובשחש תורבח ןה ורגסנש ימ .חוקלה תיב דע רצומה תא ליבוהלו
.לודגה ףסכה אובי "אוהש יתמ"ו םתוא רצייל ףסכ הלעש םירצומ לש םניח הקולח תרשפאמה
ילעב םישנא לש םיל רבעמו הניפל רבעמ איהש החישה ,תולובגה תצוח החישה איה התמ אלש המ
ןבומכ טנרטניאה תא תחקול ,םידומילל הדובע תביתכל רמוח תשפחמש ימ .םיפתושמ ןיינע ימוחת
תשיכר לע הטלחה תלבק ךילהתב טנרטניא ירתאל הנופ ,ול תתל לוכי טנרטניאה המ ןיבהש ימ .וילאמ
םהו ,רבד ותוא םהל קיצמש םישנא טנרטניאב אצמת ,והשמ הל קיצמש ימ .םינטקכ םילודג םירצומ
.הל ורזעי

.ךתיא רבדל הצור היה םצעב ,ךילע רבדמש ימ יכ .Cluetrain Manifesto ה רבדמ תאזה החישה לעו
אוה דיתעבש ידכ רפשל רשפא המ ךל דיגהל הצרי ,ותוא קפסמ אל ךלש יחכונה רצומהש ול תפכיאש ימ
האבה םעפב ,ול םיבישקמ אל םא .ול םיבישקמש עדוי אוה םא קר לבא .תרפושמה הסריגה תא שוכרי
הלובח םהמ םוקל הלוכי םישרקה לע םויה תאצמנש הרבח .בישקה ןכש ימ לש רצומה תא הנקי אוה
תוסינכ ,תורתוכ דיימ לבקי ,הז תא ריהציש ימ ."תישונא הפשב םכתיא רבדל םיצור ונחנא" ריהצהלו
.תוסנכה םג דיתעבו

לוהינו ינוגרא ץועיי תונורקעב רבודמ לכה ךסב"ש איה Cluetrain Manifesto ה לע יתארקש הנעט דוע
לש דעיה להקש זמור בתוכה לבא עדוי אל ינא "םיקיתו"ל רשקב ."השדח הזיראב םיקיתו שונא יבאשמ
עיצמ טספינמה .בותכה תנבה יאב הקול אוה ןאכו שונא יבאשמ ילהנמו םיינוגריא םיצעוי םה טספינמה
ידי לע וסרהיי תומוחה .ןמצע ביבס תונוב תוירחסמ תורבחש המוחה ידיצ ינשמ אובתש הכפהמ
לע וסרהיי אל תומוחה .תובשקותמ-מינפה תוחישה יפתתשמ ידי לעו תובשקותמ-ניבה תוחישה יפתתשמ
םיצעוי ידי לע אלו ןתקזחאב ףסכו דחפ הברה םיעיקשמו תומוחה תא ומיקהש תורבחה ילהנמ ידי
.הלודג היצולובר אלו תונטק תויצולובא םדקל ידכ ףסכ םילהנמהמ םילבקמש םיינוגריא

תוניבמ אלש תוירחסמ תורבחל םיזמרה תבכר תעד יוליג" תא בוש ואריק ,הז תא םתארקש ירחא
."ןהלש םייחהמ

ןהכ ןנח
2001 רבמבונ

hanan_cohen@fastmail.fm